“辣妹风”能补救快先锋吗？

图片起原@视觉中国

文｜价值星球Planet，作家 | 丹木，剪辑 | 麻吉

今夏，“多巴胺穿搭”加执下的“辣妹装”，实确凿在带火了快先锋品牌的销量。

最近，迅销集团公布旗低品牌优衣库事迹。7月日本销量同比增长8.7%，而中国内地同店销售净额增长则超过40%，扭转了客岁的下滑趋势。

优衣库扭转劣势的诀要之一，即是收拢了备受年青女性心疼的“辣妹装”潮水。优衣库官方称，“百变酷辣T”等多款热销单品插足全社销售Top100。法例8月10日，“优衣库本年好辣”的话题在小红书上依然有314.4万浏览量。

本年春末夏初运转，“辣妹装”逐渐成为一种潮水：越来越多年青女性换上了性感中带有一点俏皮可儿的“辣妹风”着装。

比较当年，“辣妹装”也不再是身段纤细工致的“白瘦幼”女生专属，许多穿搭博主运转给微胖女生提供辣妹装穿搭建议，也有网友带着我方的姆妈一齐穿上了“辣妹装”。

近几年，性感女装越来越流行，各类各样新潮品牌成为蹧跶者追逐对象的同期，也在网上引起正常盘问。有东说念主以为性感“辣妹装”的流行是多元文化的体现，也有东说念主以为性感小码女装是在相合“白瘦幼”审好意思，制造身段焦炙。

但无论若何，本年夏天，辣妹装和主打高实足颜色的“多巴胺穿搭”勾搭，无疑掀翻了新的先锋潮水。先锋品牌纷繁运转拥抱“辣妹装”，带动企业事迹的显贵培植。

优衣库店内售卖的短款“辣妹装”。图源：麻吉 摄

“辣妹装”热卖，优衣库翻红

本年夏天，优衣库的“画风”忽然变了。

当年，优衣库的服装立场谨防宽松逍遥，颜色搭配也较为克制。优衣库首创东说念主柳井正也曾说：“和老是追逐流行趋势的快先锋相背，咱们要作念的是可执续服装。”

不外，在最近一段手艺里，优衣库也运转追逐最新的潮水风向。许多女性顾主暗意，在插足优衣库时，很难不被一整面墙的小码女装诱惑。有蹧跶者赞美：“优衣库的立场越来越像BM（主打小码女装的意大利快先锋品牌）了。”

优衣库推出的多款颜色明艳的短款工装背心、短裤和短裙，有光显向阛阓风向围聚的趋势，且性价比更高——许多其他品牌售价100元以上的短背心，在优衣库皆能找到几十元的“平替”。

因此，在女性蹧跶者麇集的外交媒体小红书上，优衣库“辣妹装”很快成为了爆款。蹧跶者纷繁晒出我方的像片，并发表评价：“优衣库59（元）辣妹T，尊滴泰裤辣！”“优衣库本年的辣妹T的确无可抉剔……短款工装背心，又好意思又飒两不阻误！”

这可能是近几年来优衣库在中国内地先锋圈最火的一次。

蹧跶者“花钱包投票”的步履，给优衣库带来了大幅高于预期的增长：笔据迅销集团不久前发布的第三季度财报，在2023年3月到5月，其营收达到6761.53亿日元（约合东说念主民币340.66亿元），同比增长23.8%。

具体来看，优衣库大中华地区出现了最亮眼的营收和利润的大幅增长，扭转了之前的劣势，极度是中国内地同店销售净额增长超过40%。此外，优衣库在韩国、东南亚、南亚、大洋洲地区也出现收入增长及扭亏为盈，而北好意思和欧洲地区收入大幅增长，逝世大幅收窄。

迅销集团暗意，由于第三季度事迹在中国业务等的鼓吹下弘扬优于预期，因此集团将全年度营收预估值较4月时的展望朝上修正500亿日元，同期将连络溢利预期朝上修正100亿日元。按照新的预期，迅销集团全年度营收总和可能达到27300亿日元，较上年度增长18.6%。

一直以来，优衣库谨防性价比，通过至极密致化的惩办裁汰本钱，并把80%居品的价钱设定在本钱3.5倍的区间。因此，抵蹧跶者来说，优衣库是具有高性价比的品牌。

不外，仅靠高性价比，并不及以创造多数利润，于是紧跟潮水、制造爆款商品，也成为优衣库盈利的要害。业内东说念主士以为，优衣库的盈利盲从“二八定律”，即80%的利润是由20%的爆品孝敬的。

另外，当作快先锋品牌，必须按捺拥抱年青东说念主，在潮水和基础款之间作念出均衡。要是弗成让年青蹧跶者心疼，很可能面对被阛阓逐渐淘汰的运道。

本年春夏令节，优衣库在中国内地阛阓机敏地捕捉到了“辣妹装”潮水。于是，在把原有短T恤等基础品类稍作改造，变得更短、更小，更突显身段上风后，内地门店上架了短小款服装，并摆在门店最显眼的位置，同步在外交媒体上伸开宣传。

在外交媒体营销鼓吹下，“辣妹装”为优衣库孝敬了营收和利润的大头。借着这一次先锋风潮，优衣库生效终清澈品牌年青化、拥抱Z世代的方针。

服装品牌争夺“辣妹”

骨子上，“辣妹装”在几年前就依然运转悄然流行，并在外交媒体上引起盘问热度。

2019年9月，意大利快先锋品牌Brandy Melville（BM）插足中国内地，在上海安福路开出首店。而后，BM以两年一家门店的速率在中国内地延长，2021年开出北京三里屯店；本年6月，BM在中国内地的第三家门店落地成皆东郊操心。

尽管BM的开店速率并不算快，但很快在中国内地外交媒体上掀翻上升，由其掀翻的“小码女装”穿搭潮水，被称为“BM风”。

“BM风”穿搭的特色，是以紧身露腰的上衣，搭配紧身短裙或裤子，通过短上衣突显腿部长度，拉长举座身段比例。这种衣着立场对身段条目至极严苛，何况BM的服装只须一个尺码——尽管BM声称是圭臬均码，但骨子上这么的“加小码”并不妥当大多数女性。

进修身段的BM，成了女明星们的最爱。在国内，欧阳娜娜、宋妍霏等明星因为频繁在穿搭中加入BM的衣服而被称为“BM野生代言东说念主”。

同期，BM服装价钱又并不算腾贵，大多数居品在100元至200元之间，给追求明星同款潮水先锋，但经济能力有限的年青女性提供了很好的聘用。

除了KOL外，BM依靠的更是素东说念主营销款式：品牌频繁在外交媒体上发布素东说念主穿搭像片，而门店的伙计全部是身段纤细，能够穿上店内服装的年青女性。此外，BM还和会过邀请顾主作念伙计的款式，抒发对顾主身段的认同。

2020年夏令，BM在中国内地外交媒体上引起正常盘问：得到认同的女性顾主成为了BM的“铁粉”，而无法在BM选到合适尺码服装的女性顾主则斥责BM相合“白瘦幼”审好意思，制造身段焦炙，以及露腰、露脐装可能对躯壳健康形成潜在的伤害。

即便如斯，三年后的2023年夏令，近似BM立场的“辣妹装”在外交媒体上依然火爆。

BM走红之后，大量先锋品牌运转布局近似BM风的性感女装。好意思式复旧辣妹品牌Discus Mart、韩国提醒感辣妹潮牌Badblood接踵在上海开设中国内地首店；韩国辣妹装品牌chuu的中国门店在2023年达到156家，比2022年5月时的73家翻了两倍。

原土辣妹服装品牌也正在崛起，BETTERSAY、Basement FG等品牌在2021至2022年接踵开出首店，并在小红书上积贮了越来越高的东说念主气。Basement FG当今依然赢得两轮融资，门店列队也十分火爆。

BETTERSAY的总司理魏超也曾在接受《界面新闻》采访时坦言，BETTERSAY从创立之初运转几经调养，直到切入“辣妹风”赛说念，才让买卖信得过有了起色——笔据阛阓调研暴露，当今中国18至25岁的女性蹧跶者偏好与性感的辣妹风至极契合。在细目居品调性后，BETTERSAY一直在加快开店，争取在这个尚不熟识的细分赛说念培植阛阓占有率。

不外，辣妹装再次成为外交媒体上的热门话题，则与疫情收尾后的蹧跶复苏关系。本年暑期，是国内疫情收尾后的第一个夏令，旅游、音乐节、线下演唱会从头操心东说念主们的生计，也为女性提供了更多展现个东说念主魔力的场面。

也曾在北京和深圳两个大城市责任的陈奕星，即是“辣妹装”的诚实蹧跶者。即使在朔方的冬天，她也坚执穿短衬衫而不是毛衣，为了不让腿部显得肥胖，她从不穿棉裤。而夏天，她会聘用各类各样的露腰露脐装、热裤和吊带短裙。

“之前朔方夏令太短，加上线下行动少，莫得买衣服的关注。本年到了深圳，能穿夏装的手艺更长了，何况各类线下行动光显多了起来，是以一夏天买了好几套衣服，每件的单价不外100至200元，并莫得太大的经济包袱。”陈奕星说。

蹧跶者的关注，让主打辣妹装的快先锋品牌赢得了巨大的收益。

据悉，当今BETTERSAY杭州湖滨银泰店的每月事迹达到70至100万元，品牌盈利门店比例达到70-80%；chuu南京德基店开业首月营收达到500万元，而后月营收督察在150万元傍边，而其北京三里屯店责任日营收达到十几万元。

“辣妹装”上升能执续多久

尽管“辣妹风”在本年全皆火了起来，迢遥新老品牌皆赢得了不俗的销售事迹，优衣库也搭上了“辣妹”快车，在中国内地阛阓透彻翻盘，但辣妹装究竟能走多远，仍然是一个问题。

辣妹风的流行，是因为它符号着芳华、反水、飒爽沉寂等现代年青女性追求的个性特质，有助于女性愈加自信地展现魔力；但同期，它也一直面对着制造身段焦炙等非议。

关于身段不够“无缺”的女性来说，辣妹装不但无法带来甘愿，反而加多了更多自卑情感。

在小红书上，并不是所有女性蹧跶者皆心爱优衣库的辣妹装。有东说念主吐槽优衣库的T恤“比童衣还小”。也有东说念主发出我方穿露脐短T恤的像片，诚然腹部看起来并莫得太多赘肉，但她照旧自嘲说念：“辣妹你们当吧，我当不了。优衣库很火的正肩T恤，不是说谁穿谁雅瞻念吗？我穿上像被喊来的打手。”

陈奕星的一又友田宁宁从来莫得尝试过辣妹装，尽管在当年的两年多手艺里，她依然减掉了30斤体重，把身高体重比适度在合理区间内，但腹部和腿部减不掉的赘肉，让她在聘用服装时至极保守——在夏天，她长期只穿过膝长裙和长裤，任何短裤、短裙皆不在计议边界之内。

田宁宁告诉价值星球：“对我这种身高175cm、骨架较宽的女生来说，要是想妥当辣妹风，就必须把我方减到皮包骨。即使是这么，我可能照旧没法穿BM、优衣库这些品牌的小码女装。”

由于优衣库女装一直以来尺码偏小，田宁宁和许多一样身高的女性一又友险些不会去逛优衣库。至于BM，田宁宁每次提到就嗤之以鼻：“那些特意作念小码的女装，在我看来即是在相合淘气审好意思。”

当今，阛阓上大部分辣妹装对准的皆是身高在160至170cm，身段纤细的女生，而身段不妥当主流审好意思圭臬、勤快于反对“身段焦炙”的女性，无论基于骨子穿搭成果照旧念念想不雅念，皆很难成为辣妹装的蹧跶群体。

在这一波旅游、音乐节、演唱会的上升当年后，先锋界很可能出现新的趋势。届时，辣妹装可能仍然操心小众。

起先入场、开店速率较慢，勤快于连络品牌的BM或者能够站稳脚跟，在快先锋界根深蒂固的优衣库也不错随时笔据阛阓趋势调养商品，但延长过快、主绑架一品类的新兴辣妹装品牌可能会面对艰辛的形貌。

辣妹装面对的另一个问题，是难以幸免同质化。在快先锋行业，彼此师法的舒服很广泛，辣妹装主要以短小T恤、热裤、短裙为主，无论是立场照旧色调，皆很容易被师法，并莫得光显的护城河。

以致，辣妹装品牌的门店立场也大同小异，举例Basement FG就光显师法了BM：皆是近似的好意思式复旧辣妹风、只提供均码服装、禁受神圣的装修和整墙摆设的款式，伙计也皆是帅哥好意思女，既不错崇敬导购，又不错线上引流。

有乐不雅的业内东说念主士以为，同质化并不是一个问题：跟着辣妹装在外交媒体上的执续流行，这种穿搭立场极有可能在未来下千里到中小城市。中国的阛阓是强大的，只须品牌把居品和体验作念好，马上铺设渠说念，执续发展并不是问题。

在师法BM的同期，Basement FG也作念出了一些特色，举例提议在未来将服装、咖啡厅、酒吧、直播基地及微型先锋迪厅游刃有余，创造更多蹧跶场景，终了“千里浸式新蹧跶体验”的方针。不外，关于一个起步只是一年的新品牌来说，让多个业态形成协力，是一个首要的进修。

关于品类较多的大型快先锋品牌来说，辣妹装的火爆成为“补救”事迹的良药；而关于主营辣妹装单一品类的品牌来说，渡过了2023年的夏令后，各类挑战和竞争才刚刚运转。